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宏達電陷全年虧錢苦戰
Jul 30th 2013, 19:24

中國時報【鐘惠玲／台北報導】

宏達電昨日公布的第3季展望，讓外界大為驚訝，法人直言，宏達電根本「不及格」。以目前的情況估計，法人認為，宏達電今年全年頂多損益兩平或小賺。

原先多數法人早已對宏達電今年EPS能否衝到10元不抱希望，紛紛下修為5至7元，如今又再悲觀下修。宏達電上半年EPS為1.6元，第1季為0.1元，第2季為1.5元。至於宏達電寄望第4季營運回溫，法人表示，總體經濟方面有美國量化寬鬆機制退場的可能性，不排除高階智慧型手機買氣會進一步受到影響，市場面又有蘋果新品夾擊的變數，其他廠商也積極布局，而且搶攻中低階產品的戰場，向來不是宏達電的專長，目前看來不太樂觀。

法人評估，即使宏達電第4季營收回升到700億元水準，獲利與第2季的情況差不多，但目前還不敢斷言全年是否會轉盈為虧。

宏達電今年為旗艦機種新HTC One在多種管道砸大錢宣傳，法人分析，從第2季的表現看來，宏達電的行銷費用實在太高，另外在製造方面，如果不委外代工，恐怕成本難以明顯下降。因此宏達電若想降低成本，管銷與製造面要雙管齊下才行。

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內容來源 : 中時電子報 更新日期 : 2013/7/31 06:27

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