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蘋果廣告主打理念 遭評效果差
2013/06/27 10:49 中央社

（中央社台北2013年6月27日電）蘋果（Apple Inc.US-AAPL）推出最新電視廣告，在廣告中消費者對其產品激賞，1名演員閱讀蘋果的公司理念，但相較於這個iPhone、iPad製造商廣告前作，這部廣告遭評效果欠佳。

彭博社報導，根據向至少500名廣告收視者問卷調查、分析電視廣告效益的顧問公司Ace Metrix Inc.，在過去1年蘋果26部電視廣告中，這部10日上線的最新廣告所獲評價最低。

在Ace Metrix Inc.評分系統中，這部廣告得分489，低於產業均值542，遠低於蘋果之前代表性作品時常獲得的700。

這支60秒廣告顯示學校兒童正在使用iPad，搭配語音解說公司設計理念，凸顯蘋果策略性廣告的轉變。蘋果由歡樂廣告效果、促銷產品功能，轉為證明該公司是1家可信賴產品供應商，結合品質、創新和實用性。

知情人士本月稍早指出，蘋果在準備推出新版iPhone和iPad時，原打算以廣告來激勵客戶和減緩三星電子（Samsung Electronics Co. KR-005930）在市場上攻城掠地。

蘋果發言人于蓋（Kristin Huguet）不願發表評論。

蘋果週三在美股下跌1.1%收398.07美元，自去年9月寫下的歷史高點已下滑43%，主要因市場擔心執行長庫克（Tim Cook）花太多時間在突破性產品上，而未能協助因應iPhone面臨的嚴峻競爭。（譯者：中央社徐睿承）

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