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精實新聞 2013-06-17  記者 許曉嘉 報導

市場研究機構NPD DisplaySearch指出，儘管蘋果Apple在今年第一季仍是全球平板電腦市場最大廠牌、市佔率約達30%，排名居次為三星、市佔率約11%，其餘各大廠牌包括微軟、Google、Acer、Asus、Amazon、聯想、HP、Barnes & Noble等等市佔率分別僅約1%-3%。不過，以低價為訴求的白牌商品在平板電腦市佔率已經衝到4成以上，在平板電腦市場雄霸一方。

NPD DisplaySearch表示，雖然平板電腦市場需求依然穩健，但平均銷售價格（ASP）持續下跌，品牌廠商試圖找到健康平衡點以對抗Apple的iPad產品，同時與來自白牌平板電腦市場的價格競爭展開奮戰。從供應鏈的角度來看，白牌平板電腦市場快速成長，對於面板廠商而言也是重要動能，因為這代表著一個平板電腦液晶面板的巨大市場。

據觀察，越來越多新品牌（平板電腦）產品充斥在市場上，價格甚至低到69美元。許多低價平板電腦產品係由未知的自有品牌業者所供應，大多係7吋機種，在歐洲售價約在55-59歐元。

儘管有人認為，這些價格便宜、功能有限的低價平板電腦，產品壽命可能很短暫。但因多數消費者都聚焦在價格，低價白牌平板電腦產品仍為品牌機種帶來嚴重壓力，像是Kindle Fire和Nexus 7售價約在159-199美元。而在歐洲，Acer和Asus平板電腦價格約在119-140歐元。

NPD DisplaySearch調查統計顯示，今年以來平板電腦面板出貨成長、主要係由7吋面板所驅動，佔整體平板電腦面板出貨比重約達4-5成。而2012年第四季時、7吋產品佔平板電腦面板出貨比重約達33%。今年第一季，白牌商品在7吋平板電腦市場佔有率約76%、在整體平板電腦面板市佔率約47%。

目前蘋果仍是單一最大平板電腦面板採購商，市佔率約30%，三星市佔率約達11%。其他包括微軟、Google、Acer、Asus、Amazon、聯想、HP、Barnes & Noble等更多品牌廠，市佔率僅分別約1%-3%。

在7吋面板市場，今年1月份京東方是全球最大平板電腦面板製造商，但2月份LG Display超越了京東方、成為最大7吋平板電腦面板供應商。Samsung Display也明顯增加了7吋面板的供應，主要係基於其自有品牌需求。同時，三星的10.1吋平板電腦出貨在今年3月出現下滑。